Mới đây, trên blog chính thức của Youtube, có bài viết: "AI và Người sáng tạo: Tương lai của Công nghệ và Sáng tạo" bởi tác giả Leslie Miller - Phó chủ tịch phụ trách các vấn đề Chính phủ và Chính sách công của Youtube.
Nội dung bài viết đề cập đến việc YouTube đã triển khai cuộc khảo sát toàn diện nhất từ trước đến nay về cách nền kinh tế sáng tạo toàn cầu đang sử dụng GenAI. Những phát hiện này cung cấp góc nhìn hữu ích cho các nhà hoạch định chính sách muốn khai thác lợi ích của GenAI cho các lĩnh vực sáng tạo của họ đồng thời đảm bảo rằng công nghệ mới được xây dựng để phục vụ cho các công việc sáng tạo, chứ không phải để thay thế cho sự sáng tạo của con người. Nội dung của bài viết chi tiết như sau:
AI và Người sáng tạo: Tương lai của Công nghệ và Sáng tạo
Từ giải trí đến tin tức, âm nhạc đến học tập, việc chuyển từ tuyến tính sang phát trực tuyến đã báo hiệu một sự thay đổi lớn trong cách tiêu thụ nội dung. Với sự xuất hiện của AI tạo sinh, chúng ta hiện đang ở một điểm uốn khác - trong cách tạo nội dung.
Với vị thế độc đáo của YouTube tại giao điểm giữa sáng tạo và công nghệ, chúng tôi muốn có cái nhìn sâu hơn về cách GenAI tác động đến các doanh nghiệp sáng tạo ngày nay và trong những năm tới. Để làm được điều đó, YouTube đã triển khai cuộc khảo sát toàn diện nhất từ trước đến nay về cách nền kinh tế sáng tạo toàn cầu đang sử dụng GenAI . Những phát hiện này cung cấp góc nhìn hữu ích cho các nhà hoạch định chính sách muốn khai thác lợi ích của GenAI cho các lĩnh vực sáng tạo của họ đồng thời đảm bảo rằng công nghệ mới được xây dựng để phục vụ cho các công việc sáng tạo, chứ không phải để thay thế cho sự sáng tạo của con người. Sau đây là những gì chúng tôi tìm thấy:
Sự sáng tạo của GenAI không phải sắp xuất hiện mà nó đã ở đây rồi
Những người sáng tạo nhanh chóng nắm bắt công nghệ mới. Cũng giống như họ dẫn đầu với phát trực tuyến, những người sáng tạo đang đi đầu trong việc sáng tạo GenAI, với rào cản gia nhập thấp cho phép họ thử nghiệm trong quá trình sáng tạo của mình. Trong cuộc khảo sát toàn cầu của chúng tôi, Radius phát hiện ra rằng có tới 92% người sáng tạo đang sử dụng các công cụ GenAI, với 74% người được hỏi cho biết họ biết rất nhiều hoặc khá nhiều về công nghệ này.
Tại sao lại có sự thay đổi này? Một lý do rất đơn giản: thời gian. Thời gian là một trong những nguồn lực giá trị nhất của người sáng tạo và các công cụ GenAI có khả năng đơn giản hóa các nhiệm vụ từng mất hàng giờ hoặc thậm chí nhiều ngày. Nghiên cứu của chúng tôi chỉ ra rằng những người sáng tạo đang nhận thức được công cụ tăng tốc quy trình làm việc tiềm năng này — theo khảo sát toàn cầu do Radius thực hiện, 29% người sáng tạo cho biết một trong ba lý do hàng đầu khiến họ sử dụng GenAI là để tiết kiệm thời gian .
Chất lượng lớn, ngân sách nhỏ: Người sáng tạo nâng cấp nội dung với GenAI
Những người sáng tạo có những ý tưởng lớn và GenAI có thể biến chúng thành hiện thực mà không cần ngân sách lớn hoặc sự hỗ trợ từ phương tiện truyền thông truyền thống. Các công cụ GenAI có thể nâng cao chất lượng nội dung bằng cách tinh chỉnh hình ảnh, tối ưu hóa âm thanh, đề xuất các cải tiến hỗ trợ mục tiêu sáng tạo của họ — và hơn thế nữa. Theo Radius, 89% người sáng tạo tin rằng các công cụ GenAI có khả năng cung cấp quyền truy cập lớn hơn vào các hiệu ứng đặc biệt, thiết kế sản xuất và quay phim để cân bằng sân chơi giữa những người sáng tạo độc lập và các hãng phim lớn.
Việc phá bỏ những rào cản truyền thống này có thể có nghĩa là nội dung chất lượng cao hơn cho khán giả, được tạo ra với chi phí thấp hơn và trong một nửa thời gian. Radius phát hiện ra rằng 26% người sáng tạo cho biết một trong ba lý do hàng đầu khiến họ sử dụng GenAI là để tạo ra nội dung chất lượng cao hơn .
Những cải tiến này với GenAI có thể đưa người sáng tạo lên tầm cao mới. Những người sáng tạo thành công đã xây dựng các doanh nghiệp tạo ra hàng triệu đô la doanh thu hàng năm và hỗ trợ hàng trăm công việc được trả lương cao. Hãy tưởng tượng những người sáng tạo khác có thể đạt được điều gì với các công cụ phù hợp.
Các doanh nghiệp sáng tạo vươn ra toàn cầu với GenAI
YouTube tiếp cận hàng tỷ người dùng ở hơn 100 quốc gia và 80 ngôn ngữ mỗi tháng. Trong khi một số nhà sáng tạo cố gắng tận dụng phạm vi tiếp cận này bằng cách phát triển lượng người hâm mộ toàn cầu của họ, rào cản ngôn ngữ vẫn là một thách thức đối với nhiều người khác muốn thu hút lượng người theo dõi vượt qua những ranh giới này.
Đó là lúc các công cụ GenAI phát huy tác dụng; giúp người sáng tạo tự động hóa việc dịch thuật, thêm phụ đề, lồng tiếng các tác vụ tốn thời gian khác làm chậm đáng kể quá trình sản xuất nội dung nhưng lại rất quan trọng để tiếp cận đối tượng khán giả toàn cầu. Radius phát hiện ra rằng 87% người sáng tạo tin rằng GenAI có khả năng giúp người sáng tạo xuất nội dung của họ dễ dàng và hiệu quả hơn đến các quốc gia trên thế giới bằng GenAI-dubbing trong 2 đến 3 năm tới.
Những người sáng tạo muốn có ranh giới rõ ràng và sử dụng GenAI một cách có trách nhiệm
Khi chúng tôi hướng tới tương lai, ưu tiên hàng đầu của chúng tôi là bảo vệ cộng đồng YouTube của mình. Nguyên tắc cộng đồng của chúng tôi hỗ trợ việc thể hiện bản thân trong khi bảo vệ người xem khỏi nội dung có hại. Đó là điều cho phép chúng tôi nuôi dưỡng cộng đồng phong phú và đa dạng định hình YouTube ngày nay.
Nghiên cứu cho thấy rõ ràng rằng những người sáng tạo thấy được lợi ích của GenAI, nhưng không phải là không có rào cản. Theo Radius, 74% người sáng tạo muốn có hướng dẫn để đăng nội dung GenAI một cách có trách nhiệm lên phương tiện truyền thông xã hội và nền tảng video .
Việc lắng nghe phản hồi từ các bên liên quan và thành viên trong cộng đồng của chúng tôi luôn là điều cần thiết cho các nỗ lực trách nhiệm của chúng tôi và cho phép chúng tôi giải quyết trước các vấn đề mới nổi. Chúng tôi đã thực hiện các cập nhật có ý nghĩa đối với các chính sách và hệ thống của mình trong năm qua và sẽ tiếp tục xây dựng dựa trên công việc đó.
Cuộc cách mạng GenAI đã ở đây, vậy bây giờ thì sao?
Cuộc cách mạng GenAI đã ở đây và sẵn sàng thúc đẩy bối cảnh sáng tạo theo những cách chưa từng có. Nó giúp những người sáng tạo đưa những ý tưởng lớn vào cuộc sống, mở ra cánh cửa cho nhiều người hơn phát triển trong nền kinh tế sáng tạo và cung cấp nội dung chất lượng cao hơn cho người xem trên toàn cầu. Mặc dù vẫn còn những thách thức và câu hỏi cần giải quyết, nghiên cứu của chúng tôi cho thấy sự lạc quan về tương lai của GenAI trong công việc sáng tạo.
YouTube chỉ thành công khi các đối tác của chúng tôi thành công và điều quan trọng đối với doanh nghiệp của chúng tôi là đảm bảo GenAI được xây dựng và sử dụng một cách có trách nhiệm và hướng đến người sáng tạo. Chúng tôi tận tâm làm việc với người sáng tạo, người xem, nhà hoạch định chính sách và đối tác để đảm bảo công nghệ mạnh mẽ này giúp thúc đẩy sự sáng tạo của con người chứ không phải thay thế nó.
